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中國(guó)會(huì)展在規(guī)范中求發(fā)展
集萃印花網(wǎng)  2010-01-21

    【集萃網(wǎng)觀察】會(huì)展業(yè),又稱為會(huì)展經(jīng)濟(jì),是一種通過(guò)舉辦各種形式的會(huì)議、展覽或展銷,以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)行為。近年來(lái),國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)快步成長(zhǎng),以年均20%的速度遞增,成為許多大城市的一道亮麗風(fēng)景。作為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,會(huì)展經(jīng)濟(jì)日益引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。

  會(huì)展業(yè):都市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎

  會(huì)展業(yè)能產(chǎn)生可觀的經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展業(yè)作為高收入、高贏利的行業(yè),其利潤(rùn)率大約在20-25%左右。美國(guó)一年舉辦200多個(gè)商業(yè)展會(huì)取得的經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)38億美元;有“國(guó)際會(huì)議之都”美譽(yù)的巴黎,每年承辦的國(guó)際會(huì)議有400多個(gè),收入可達(dá)40億法郎;我國(guó)香港一年的會(huì)展收入也高達(dá)75億港元,提供了約9000個(gè)長(zhǎng)期就業(yè)機(jī)會(huì)。從國(guó)內(nèi)看,改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)會(huì)展業(yè)從小到大,行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐步攀升,日益成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn),2000年,會(huì)展業(yè)取得了近40億元的直接收入。

  會(huì)展業(yè)有較高的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用。會(huì)展作為一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),能帶動(dòng)商業(yè)、餐飲、賓館、交通、旅游、廣告、印刷等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。目前全世界國(guó)際會(huì)展的年消費(fèi)額為70多億美元,而一次展會(huì)帶來(lái)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與展會(huì)本身的收入之比約為9:1,也就是說(shuō)帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)約630多億美元的收入。1996年在漢諾威舉辦的世界博覽會(huì),德國(guó)政府拔款70億馬克進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),創(chuàng)造了10萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì),獲得了145億馬克的利潤(rùn)和45億馬克的稅收。

  會(huì)展業(yè)是展現(xiàn)城市形象和品牌的重要手段。會(huì)展業(yè)素有“都市名片”的美稱,它是現(xiàn)代都市展示形象、塑造城市品牌的窗口,是信息溝通、技術(shù)推廣、經(jīng)濟(jì)合作的重要橋梁,成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大“助推器!

  會(huì)展業(yè)市場(chǎng)亟待規(guī)范雖然國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)方興未艾,但與國(guó)外成熟的會(huì)展業(yè)相比,國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)還十分薄弱,有限的資源尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合,行業(yè)發(fā)展中存在諸多制約因素。一是市場(chǎng)無(wú)序,缺少整合力度。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)多頭管理、重復(fù)辦展的現(xiàn)象普遍存在,對(duì)展會(huì)主辦者的資質(zhì)尚沒(méi)有專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)考核和審查,行業(yè)價(jià)格混亂,造成行業(yè)內(nèi)部低水平惡性競(jìng)爭(zhēng),使有限的行業(yè)資源難以實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。二是服務(wù)質(zhì)量不高。多數(shù)展會(huì)主辦單位服務(wù)意識(shí)淡薄,只有極少數(shù)展覽會(huì)設(shè)立了相關(guān)的服務(wù)商、法律咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)觀眾檢錄系統(tǒng)等,大多數(shù)情況下,參觀商和觀眾在參加展覽會(huì)時(shí)遇到的一些問(wèn)題難以解決,對(duì)展會(huì)后的情況也無(wú)從了解。同時(shí)在硬件設(shè)施建設(shè)上仍有欠缺,如沒(méi)有設(shè)立郵局、必備的商務(wù)服務(wù)部門和專線交通等,而這些方面,國(guó)外展覽會(huì)可以說(shuō)一應(yīng)俱全。三是具有國(guó)際品牌的主題會(huì)展不多。多數(shù)展會(huì)規(guī)模小、質(zhì)量低,缺乏明確定位,尚處于雜、亂、濫的狀態(tài),讓參展商“食之無(wú)味,棄之可惜”。四是缺乏專業(yè)人才和理論研究。在展覽業(yè)的從業(yè)人員中,熟悉展覽業(yè)務(wù)、了解國(guó)際慣例、富有操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人員十分匱乏,這已成為制約我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的瓶頸。另外,會(huì)展理論的研究落后于會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)踐,不利于會(huì)展業(yè)的規(guī)范和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

  會(huì)展業(yè)整合勢(shì)在必行

  中國(guó)“入世”后,對(duì)外開(kāi)放的步伐會(huì)進(jìn)一步加快,服務(wù)貿(mào)易壁壘將逐步被拆除,會(huì)展經(jīng)濟(jì)將會(huì)以更快的速度與國(guó)際接軌。中國(guó)會(huì)展業(yè)要直面國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn),惟有加快行業(yè)整合,提高競(jìng)爭(zhēng)力,在規(guī)范中求得發(fā)展。

  1.完善會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”。要加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控,盡快制定并完善有關(guān)的法律法規(guī),任何法規(guī)的制定,都既要遵守國(guó)際展覽市場(chǎng)的慣例和規(guī)則,又要結(jié)合我國(guó)會(huì)展業(yè)處于萌芽階段的實(shí)際現(xiàn)狀。對(duì)展會(huì)的質(zhì)量和主辦主體的資質(zhì)要進(jìn)行市場(chǎng)化、動(dòng)態(tài)化的評(píng)估和認(rèn)證,對(duì)展會(huì)管理逐步從審批制過(guò)渡到標(biāo)準(zhǔn)的登記制,使會(huì)展能夠有“法”可依,有“章”可循。

  2.培育主體,加快會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)化步伐。會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,最終要推向市場(chǎng)。既要建立統(tǒng)一、公平、有序的市場(chǎng)體系、提高展覽市場(chǎng)的透明度和規(guī)范度,也要根據(jù)會(huì)展的類型和主題,形成“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”和以“展覽公司為主、政府參與為輔”等不同的會(huì)展模式,推動(dòng)會(huì)展的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和規(guī)范化。

  3.優(yōu)化資源配置,培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展中心。我國(guó)上海、北京、廣州、天津等城市在經(jīng)濟(jì)、交通、信息、人才、科技、服務(wù)等方面擁有綜合優(yōu)勢(shì),會(huì)展經(jīng)濟(jì)已初具規(guī)模,但離建成國(guó)際會(huì)展中心還有較大差距。應(yīng)在規(guī)范市場(chǎng)的基礎(chǔ)上,一方面完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),充分利用好現(xiàn)有的場(chǎng)館和設(shè)施,加快建設(shè)具有國(guó)際水準(zhǔn)的智能化大型國(guó)際會(huì)展中心;另一方面強(qiáng)化城市的“會(huì)展功能”,重點(diǎn)要在第三產(chǎn)業(yè)的綜合配套服務(wù)上下功夫。除培育國(guó)際會(huì)展中心城市之外,還應(yīng)著力培育中西部地區(qū)的會(huì)展市場(chǎng),利用這一朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用,促進(jìn)中西部地區(qū)的發(fā)展。

  4.樹立精品意識(shí),打造會(huì)展經(jīng)濟(jì)品牌。從展會(huì)的主題到內(nèi)容和形式都要做到創(chuàng)新,不斷賦予新的內(nèi)涵,通過(guò)承辦主題鮮明、品牌獨(dú)特的國(guó)際會(huì)展,來(lái)增強(qiáng)城市的特色和吸引力,以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí),要按照品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,探索優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的發(fā)展思路,只有這樣,才能進(jìn)一步挖掘潛在資源,推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

    來(lái)源:中國(guó)會(huì)展網(wǎng)

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