【集萃網(wǎng)觀察】

日前，國務(wù)院印發(fā)《全民健身計劃(2021—2025年) 》。《計劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運動項目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

《計劃》提出，大力發(fā)展運動項目產(chǎn)業(yè)，積極培育戶外運動、智能體育等體育產(chǎn)業(yè)，催生更多新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式。在國家體育消費試點城市基礎(chǔ)上，擇優(yōu)確定一批國家體育消費示范城市，充分發(fā)揮試點城市、示范城市作用，鼓勵各地創(chuàng)新體育消費政策、機制、模式、產(chǎn)品，加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)高端體育消費回流。

這無疑給運動服裝帶來新的發(fā)展空間。據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，在體育消費人群中，購買運動服裝的人數(shù)百分比最高。今年5月發(fā)布的《2020中國體育價值報告》給出的數(shù)據(jù)顯示，2019年經(jīng)常觀看賽事并有過相關(guān)消費行為的受眾中，超過60%總體花費超千元，人均花費高達(dá)1574元。其中，73%的用戶購買過與體育IP相關(guān)的服裝、鞋、帽、包等產(chǎn)品。

《報告》還認(rèn)為，“Z世代”正是整個體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型最大驅(qū)動力。他們是體育賽事當(dāng)下最重要的目標(biāo)群體，是冰雪等新興運動的重要助推力，同時也是運動健身中的消費力增長點，體育媒體和營銷的目標(biāo)受眾還是“Z世代”。30歲以下尤其是18-22歲人群更偏好個性化，更認(rèn)可國產(chǎn)運動品牌中的頭部品牌。

近年來，國產(chǎn)運動品牌日趨火爆。李寧今年上半年收入增長超過60%、預(yù)計凈利潤不少于18億元，較2020年同期的6.8億增長164.7%。安踏與2020年中期相比，今年上半年集團(tuán)整體收入同比增長不少于55%，預(yù)計凈利潤同比增長不少于65%。特步公告稱上半年凈利潤同比增長不低于65%。

隨著東京奧運會成功舉辦，北京冬奧會的全面?zhèn)鋺?zhàn)，全民健身熱潮的來臨，體育產(chǎn)業(yè)正步入良好發(fā)展階段，國產(chǎn)運動品牌必將迎來新的發(fā)展空間。

來源：紡織服裝周刊