【集萃網(wǎng)觀察】

一般情況下，春節(jié)過后的二三月，是大多數(shù)服裝行業(yè)從業(yè)者眼中生產(chǎn)和銷售的“黃金時期”。然而，今年深受新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者們的換裝意愿并沒有伴隨氣溫的逐漸攀高而有所恢復(fù)，整個服裝行業(yè)從制造到銷售都面臨著巨大挑戰(zhàn)。

不過，記者近日從實地采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著我國經(jīng)濟(jì)活力的迅速恢復(fù)，服裝行業(yè)的“至暗時刻”或已過去，一些率先“蘇醒”的服裝相關(guān)企業(yè)紛紛采取措施盡可能地增效止損。后疫情時代，一場新的“行業(yè)洗牌”似乎已不可避免。

庫存積壓，轉(zhuǎn)型線上加快回籠資金

“你來我樓上的倉庫看看，庫存貨物堆得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)�。按理說現(xiàn)在春裝早就應(yīng)該上市了，可我現(xiàn)在的冬裝還沒賣出去多少，我都不知道下一步該怎么辦。”在南京市溧水區(qū)一家品牌女裝店里，店老板王春向記者訴起了苦。

王春告訴記者，她做女裝生意接近二十年，在當(dāng)?shù)嘏�裝圈子里也算是小有名氣，但這次疫情給她這位服裝行業(yè)的“資深玩家”上了生動的一課。根據(jù)業(yè)內(nèi)經(jīng)驗，春節(jié)前后的一段時間里都是女裝銷售旺季，大多數(shù)店鋪都會在拋售冬裝庫存的同時上新第一批春裝。但是，突如其來的疫情導(dǎo)致冬裝大面積滯銷。由于女裝款式更新速度很快，一旦跟不上流行趨勢就意味著只能低價促銷。此外，如果冬裝庫存沒有及時轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金流，也勢必會影響到下一階段的春裝上新。

“3月以來生意恢復(fù)了一些，但整個2月份幾乎沒開幾單，基本都是熟客生意，之前也沒想要布局線上，現(xiàn)在看來不上也不行了。”王春苦笑著說。

與王春相比，常熟服裝城里的經(jīng)營戶陸慧華已經(jīng)下定決心試水線上銷售。3月16日下午，她所創(chuàng)辦的服裝時尚生活館開始了第一次直播賣貨。“開播僅一小時，觀看人數(shù)就達(dá)到了400多人，成交訂單也有十幾單�！标懟廴A說，“早在兩年前，店鋪就嘗試與網(wǎng)紅主播合作，也有過開設(shè)直播機(jī)構(gòu)的想法，這次才真正把直播運(yùn)轉(zhuǎn)起來，化危為‘機(jī)’�！�

“未來將與更多線上平臺合作，持續(xù)引導(dǎo)商戶轉(zhuǎn)型直播，幫助商戶拓寬線上銷售渠道，從而進(jìn)一步助力服裝城轉(zhuǎn)型升級。”常熟服裝城集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理陸峰介紹，由于消費(fèi)者的購物習(xí)慣、喜好等發(fā)生了變化，直播正幫助越來越多的線下商戶擁抱更廣闊的銷售平臺。

訂單銳減，專業(yè)化生產(chǎn)成為“良方”

根據(jù)中國服裝協(xié)會近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月10日，在參與調(diào)研的服裝企業(yè)中，有93.3%的服裝企業(yè)已經(jīng)復(fù)工，復(fù)工人數(shù)占正常生產(chǎn)情況下用工人數(shù)的80.1%，產(chǎn)能逐步得到恢復(fù)。但是，46.0%的調(diào)查企業(yè)反映，由于市場需求低迷、訂單取消或減少等原因?qū)е聣毫�巨大，國�?nèi)訂單大幅減少的同時，由于國外疫情影響出口訂單下滑、物流受阻，嚴(yán)重影響了服裝企業(yè)恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營的進(jìn)程。

“之前是整天擔(dān)憂何時能夠復(fù)工，現(xiàn)在復(fù)工了，但一系列的后續(xù)問題接踵而至。”蘇州市吳江區(qū)一家服裝加工企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，雖然目前工廠的產(chǎn)能已經(jīng)恢復(fù)到過去的百分之七八十，但是訂單量卻比往年下降了三分之二�！敖�期國外疫情突然大面積暴發(fā)，導(dǎo)致很多境外客戶都削減了訂單量。”他說。

此外，有業(yè)內(nèi)人士指出，服裝制造是傳統(tǒng)勞動密集型產(chǎn)業(yè)，除了疫情的因素之外，產(chǎn)能過剩、技術(shù)含量低和同質(zhì)化競爭也是導(dǎo)致該產(chǎn)業(yè)近年來市場陷入萎縮窘境的重要原因。

“以后大部分中小服裝制造企業(yè)很可能會圍繞一小部分行業(yè)龍頭去展開更深層地專業(yè)化生產(chǎn)，通過形成產(chǎn)業(yè)集群的方式提高專業(yè)度和競爭力�！碧K州市青田企業(yè)發(fā)展有限公司董事長楊宗賢認(rèn)為，聚焦細(xì)分品類精耕細(xì)作，并借助科技的力量賦能全產(chǎn)業(yè)鏈“智”造，將會是廣大中小型服裝制造企業(yè)未來發(fā)展的主要方向�！拔覀冊缭�2005年左右就開始切入細(xì)分校服領(lǐng)域，目前公司旗下atob校服品牌訂單受疫情的影響不大�！�

風(fēng)險疊加，全產(chǎn)業(yè)鏈亟需注入“強(qiáng)心劑”

對于絕大多數(shù)傳統(tǒng)服裝行業(yè)從業(yè)者來說，過去那個選中好地段、鋪上貨就能“躺賺”的時代早已一去不復(fù)返。根據(jù)企查查提供的數(shù)據(jù)顯示，截至3月19日，今年元旦以來全國共有48916家服裝相關(guān)企業(yè)注銷或者吊銷；此外，2019年約有86.98萬家服裝類企業(yè)注銷，成為近20年來注銷量最高的年份。

“到了2020年，如果想繼續(xù)靠實體賺錢，你不單要會‘線下’，還要會‘線上’，更要會搞裂變增長和IP打造�！眹鴥�(nèi)某電商平臺服裝事業(yè)部新零售主管桓小軍告訴記者。

江蘇省紡織工業(yè)協(xié)會秘書長沈建民則認(rèn)為，各級政府部門需要進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，讓一些政策盡快落地落實，使產(chǎn)業(yè)資源、渠道，以及產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈能夠在短時間內(nèi)形成協(xié)同互動。“當(dāng)前的形勢已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻，行業(yè)內(nèi)外的多重風(fēng)險因素持續(xù)疊加并且相互影響，今年整個服裝行業(yè)都令人堪憂，可能會有一批企業(yè)因為現(xiàn)金流不足等問題而面臨倒閉，企業(yè)員工也會因此失業(yè)�！�

沈建民還建議，主管部門應(yīng)幫助企業(yè)緩解資金周轉(zhuǎn)壓力，并通過減稅降費(fèi)等措施減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，保障企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有序進(jìn)行。此外，還需加快研究部署啟動內(nèi)需消費(fèi)、穩(wěn)定出口產(chǎn)品競爭力的政策預(yù)案。

來源：江蘇經(jīng)濟(jì)報