【集萃網(wǎng)觀察】

對于如今相對沉寂的商業(yè)消費(fèi)環(huán)境，傳統(tǒng)服裝品牌如何“突圍”？今天，無錫本土服裝品牌——紅豆男裝舉行雙旗艦店開業(yè)儀式，在以雙旗艦店同步開業(yè)這一方式引爆無錫周末城市消費(fèi)熱點(diǎn)的同時(shí)，努力打造“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新場景，打造集購物、打卡、互動、時(shí)尚、品質(zhì)于一體的沉浸式舒適體驗(yàn)空間，以更科技的購物體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者。

中島互動裝置展現(xiàn)科技“賣點(diǎn)”

當(dāng)天，位于無錫市中心核心商圈——中山路以及無錫商業(yè)地標(biāo)蘇寧廣場，有著65年歷史的民族品牌——紅豆集團(tuán)下屬紅豆男裝的兩個1000平方米的超級旗艦店同時(shí)開業(yè)，現(xiàn)場人潮涌動，堪稱無錫周末商業(yè)消費(fèi)市場的一個“爆點(diǎn)”。作為本土老品牌，2022年，紅豆男裝在品牌進(jìn)化之路上高歌猛進(jìn)、破局向新，實(shí)現(xiàn)了品牌市場開拓上的“逆勢上揚(yáng)”：今年3月17日，該品牌以一場行業(yè)首創(chuàng)AR發(fā)布會、一件奢侈品級別的“紅豆0感舒適襯衫”打開舒適男裝市場、重歸主流人群視野；時(shí)隔僅三個月，不僅交出10萬+亮眼銷量成績單，門店、渠道齊煥新，更實(shí)現(xiàn)了全維度的舒適升級，開啟舒適男裝新時(shí)代。開業(yè)的兩大超級旗艦店，也為無錫再添消費(fèi)“新地標(biāo)”。

傳統(tǒng)服裝品牌如何“留”住消費(fèi)者，并吸引他們到店內(nèi)消費(fèi)？此次，該品牌著力在消費(fèi)體驗(yàn)上入手。記者看到，旗艦店門頭高達(dá)35米，由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成，極具藝術(shù)造型感的外立面，使門店本身成為一處未來感、生機(jī)感十足的網(wǎng)紅“打卡點(diǎn)”。店內(nèi)道具的造型設(shè)計(jì)遵循極簡主義，營造藝術(shù)感的購物氛圍，而中島互動裝置則展示更詳細(xì)的科技“賣點(diǎn)”：從高精度布料到先進(jìn)的加工工藝，通過高科技互動體驗(yàn)，向消費(fèi)者展示、傳達(dá)品牌的匠心與實(shí)力。身處舒適與科技感交織的購物環(huán)境中，身心得到完全的放松。“我感覺店內(nèi)的環(huán)境非常舒適，服務(wù)也很到位，最重要的是產(chǎn)品，品質(zhì)感和性價(jià)比都很高，科技感也很強(qiáng)，以后會經(jīng)常來光顧。”前來采購夏裝的陳先生說。

品牌負(fù)責(zé)人介紹，這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現(xiàn)，更強(qiáng)調(diào)品牌的舒適調(diào)性。從門店環(huán)境、道具材質(zhì)、空間視覺，到陳列搭配、舒適產(chǎn)品，全面體現(xiàn)品牌的舒適理念，展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)場景，“對于消費(fèi)者來說，購物體驗(yàn)也更加輕松便捷�！�

來源：中國紡織