【集萃網(wǎng)觀察】

今年跨境電商市場風(fēng)起云涌，隨著“亞馬遜”平臺的不斷發(fā)展與完善，賣家面臨的不僅僅是疫情帶來的物流、倉儲等問題，還有大面積的封店潮，讓整個跨境圈憂心忡忡。2022年是探索新的跨境平臺，還是建立獨立站DTC品牌出海？成了所有跨境人需要考慮的問題。

近日，由浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心、柯橋區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)，中國輕紡城跨境電商公共服務(wù)中心主辦的《浙江省電商公共服務(wù)“雙百”行動走進(jìn)紹興暨柯橋跨境電商獨立站-建站營銷推廣分享會》在中國輕紡城跨境產(chǎn)業(yè)園順利舉辦。

活動邀請到杭州Tiktok官方服務(wù)商和獨立站建站服務(wù)商有關(guān)專家，與紡織產(chǎn)業(yè)集群跨境電商賣家“面對面”零距離交流企業(yè)增長和運營難題，共創(chuàng)出海機遇，為跨境電商企業(yè)指點迷津。

跨境電商進(jìn)入3.0時代

電商的迭代更新，其實與社交媒體的發(fā)展息息相關(guān)。從最開始的文字，到后來的圖文，再到當(dāng)下的短視頻、直播，年輕人的社交喜好基本上也決定了電商的發(fā)展走向。

隨著短視頻與直播的流行，電商已從最初的“搜索消費”1.0模式進(jìn)入了“沖動消費”的3.0模式。國內(nèi)的3.0電商用短視頻內(nèi)容輸出積累粉絲，然后通過直播帶貨收益，整個流程已經(jīng)相當(dāng)完備和成熟。

杭州Tiktok官方服務(wù)商有關(guān)工作人員表示，Tiktok雖然擁有寶貴的一手流量，但對于跨境商家來說，這樣一個陌生且完全顛覆了原來運營模式的平臺，很容易讓人望而卻步。現(xiàn)場他通過自己豐富的實戰(zhàn)經(jīng)歷，總結(jié)分享了一系列的干貨知識，包括“如何快速讓賬號完成標(biāo)簽化”、“內(nèi)容來源”、“文案編輯”、“0播放問題合集”、“Tiktok工具推薦”等。

同時，該工作人員也建議眾商家在入駐海外市場Tiktok前，可以先從國內(nèi)抖音入手分析考察，到時可將整套玩法照搬套用至國外市場。因為在他看來，用中國互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗打海外市場實屬是降維打擊。

迎來品牌出海新征程

獨立站的培育建設(shè)是跨境電商轉(zhuǎn)型升級和實現(xiàn)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展迫在眉睫的一條重要路徑，而DTC品牌出�；蛟S是企業(yè)最有效也最長遠(yuǎn)的應(yīng)變方式之一。

DTC是英文Direct To Customer(直接面向消費者)的縮寫，是一種繞開第三方，通過獨立的互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道，又稱“獨立站”或“自建站”，直接面向消費者出售商品或服務(wù)的商業(yè)模式。而SHOPLINE是一家專注于獨立站和跨境電商品牌出海的企業(yè)級技術(shù)服務(wù)公司，在活動分享中，SHOPLINE華東區(qū)域總監(jiān)楊啟瑞從“海外DTC獨立站的運營差異”、“品牌精品獨立站案例分析”、“SHOPLINE賦能品牌出海解決方案”三個維度去展開分享，清晰明了地為到場商家講解了獨立站目前的巨大優(yōu)勢以及未來國貨品牌出海的發(fā)展策略。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國物流集團(tuán)在近日成立，再加上《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》(RCEP)生效在即，2022年的跨境市場勢必更加繁榮與熱鬧。Tiktok的全新內(nèi)容營銷模式與DTC品牌出海戰(zhàn)略將會是未來市場的掘金利器。

區(qū)商務(wù)局有關(guān)工作人員表示，接下來將繼續(xù)積極響應(yīng)省電商公共服務(wù)“雙百”行動，聚焦柯橋跨境電商賣家堵點、難點問題，大力推進(jìn)“跨境電商獨立站-建站營銷”公共服務(wù)活動，促進(jìn)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：柯橋日報