【集萃網(wǎng)觀察】

近日，全球化智庫(CCG)發(fā)布的《B2C跨境電商平臺出海研究報告》顯示，未來中國企業(yè)通過跨境電商出海在俄羅斯、美國、西班牙等國家有望保持增長勢頭，同時在東南亞、中東歐、中東等“一帶一路”沿線區(qū)域電商市場有待挖掘，仍有較大增量空間。

據(jù)悉，中國“一帶一路”倡議的實施為中國跨境電商的發(fā)展提供了有利契機。在“一帶一路”數(shù)字經(jīng)濟建設扶持下著重打造的“數(shù)字絲綢之路”中，中小企業(yè)通過跨境電商參與線上零售的模式，不僅會逐漸影響全球零售業(yè)格局，更將成長為中國未來經(jīng)貿(mào)合作的新引擎，進一步帶動中國對外貿(mào)易的發(fā)展。

目前，中國已成為“一帶一路”沿線25個國家和地區(qū)最大的貿(mào)易伙伴。據(jù)中國海關統(tǒng)計，2019年中國與“一帶一路”沿線國家進出口總值9.27萬億元，同比增長10.8%，這個數(shù)字高出外貿(mào)整體增速7.4個百分點，占進出口總值將近30%。

實際上，跨境零售電商作為中國制造“出�！钡闹匾�通道，在2020年迎來全新機遇。疫情影響之下，海外多國線下消費市場受到?jīng)_擊，消費習慣呈現(xiàn)明顯的“線下轉線上”趨勢。

報告稱，目前全球跨境電商出口市場上，阿里巴巴速賣通和亞馬遜兩個主要的頭部平臺是主要參與者。亞馬遜業(yè)務以電商業(yè)務較為成熟的歐美市場為主，阿里巴巴速賣通則通過靈活的市場策略在俄羅斯、歐洲、拉美等區(qū)域占據(jù)一定的優(yōu)勢。

據(jù)記者了解，以我國重要的紡織服裝生產(chǎn)和出口基地泉州為例，自2020年6月泉州重啟跨境電商出口業(yè)務以來，一年多時間，當?shù)乩塾嫳O(jiān)管跨境電商出口貨物984.88萬件，金額7.28億元。諸如“泉州制造”的鞋類、紡織服裝及配件、小配飾、包袋、小電器、數(shù)碼產(chǎn)品配件和其他家居日用品等，憑借著物美價廉、實用性強的優(yōu)勢，正通過跨境電商熱銷菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等10個國家和地區(qū)。

不過，雖然跨境電商整體發(fā)展趨勢向好，但其中也存在一些問題，比如在對外出口的產(chǎn)品同質(zhì)化情況比較嚴重，主要集中在3C消費電子產(chǎn)品和服飾服裝上，貼牌產(chǎn)品較多，品牌營銷不足，同時對于知識產(chǎn)權的認知不到位，常常遭遇侵權投訴等等。

值得關注的是，日前亞馬遜針對“誘導好評”進行“封賬號、封品牌、封資金”，引發(fā)跨境電商行業(yè)地震，這也意味著以往野蠻生長的跨境電商生態(tài)正迎來規(guī)范化管理，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。同時，7月1日起，歐盟電商增值稅正式實施，這也將對跨境電商賣家產(chǎn)生一定影響。

顯然，積極適應不斷變化的國際貿(mào)易環(huán)境和市場需求，創(chuàng)新技術和營銷已成為跨境電商企業(yè)們努力的方向。

來源：中國服裝協(xié)會