【集萃網(wǎng)觀察】企業(yè)選展“三招”
看舉辦屆數(shù)
看主辦單位
向同行咨詢
“過去的展會多以成就展示為主,注重的是教育和娛樂,這不是現(xiàn)代意義上的會展。現(xiàn)在的展會則多以商品交易為主要目標(biāo),以交流為輔助手段。”近日,中國國際貿(mào)易促進(jìn)會北京分會(以下簡稱北京貿(mào)促會)副會長徐玉偉接受了本報記者的專訪。
科博會、中國制冷展、服務(wù)業(yè)大會、特許加盟展覽會……由北京貿(mào)促會主辦、承辦的展覽會數(shù)量并不多,到現(xiàn)在基本上只剩下了10來個!斑^去我們參與的展覽會要多一些,現(xiàn)在少了,這是一個不斷調(diào)整的過程,我們準(zhǔn)備在今年下半年舉辦一個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會!毙煊駛フJ(rèn)為,策劃展會項目需要綜合自己的條件和周圍的市場環(huán)境。
貿(mào)促會辦展會:有政府背景也要走市場化道路
“中國的企業(yè)要開拓海外市場,最常用的途徑就是去參加海外的展覽會。政府鼓勵這些中小企業(yè)走出去,但由于一些國際貿(mào)易規(guī)則的限制,政府不能給這些企業(yè)的對外貿(mào)易進(jìn)行某些直接補貼,但可以對這些中小企業(yè)到海外參展的活動進(jìn)行補貼,幫助他們?nèi)ラ_拓海外市場。”徐玉偉表示,這些工作都是由貿(mào)促會來完成的。
中國國際貿(mào)易促進(jìn)會的最初成立,是當(dāng)時為了彌補和未建交國家之間“政府外交”渠道,而開拓“民間外交”渠道專門籌建的一個“民間商業(yè)組織”,以實現(xiàn)促進(jìn)中國和這些國家之間經(jīng)貿(mào)往來的目的。雖然改革開放之后,中國國際貿(mào)易促進(jìn)會最初的這一功能逐漸淡化,但其在實際國際經(jīng)貿(mào)活動中的功能卻尚未淡化,相反隨著會展業(yè)的快速發(fā)展,貿(mào)促會不僅僅在促進(jìn)中外經(jīng)貿(mào)往來這點上繼續(xù)發(fā)揮作用,同時對國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展也提供了強力支持。
目前國內(nèi)3800多個展覽會中,由貿(mào)促會、行業(yè)協(xié)會這些“二政府”機構(gòu)主辦或承辦的占據(jù)了相當(dāng)大的比率。隨著外資展覽公司的進(jìn)入,會展業(yè)市場化越來越強,一批專業(yè)的展覽公司迅速成長起來,并開始在具體的展會運作過程中挑起大梁!暗Q(mào)促會的資源使其不會退出市場,因為貿(mào)促會具有較強的官方背景,更容易把握政策的方向,并且擁有多年來積累下來的資源,比如在國內(nèi)有大量的企業(yè)會員,與海外的商業(yè)機構(gòu)有密切的關(guān)系。”徐玉偉表示。
“過去是成就展,現(xiàn)在是商業(yè)展。伴隨著展覽目的的轉(zhuǎn)變,展會組織者的身份也在發(fā)生變化,作為市場中的經(jīng)濟個體,組織者要考慮投入和產(chǎn)出,要考慮自身的經(jīng)濟效益!毙煊駛フJ(rèn)為,雖然政府主導(dǎo)舉辦展會在當(dāng)前環(huán)境下是必不可少的,但市場化仍是未來發(fā)展的必然方向。事實上,科博會、服務(wù)業(yè)大會的成功背后,雖都有貿(mào)促會雄厚政府資源和海外關(guān)系的因素,但成功之處還是抓住了市場供需的規(guī)律。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會:科博會后的又一個輝煌?
北京貿(mào)促會主辦、承辦的展會數(shù)量并不多,知名展會也只有科博會、制冷展、特許加盟展等少數(shù)幾個!斑^去參與的展覽會要多一些,現(xiàn)在少了,這是一個不斷調(diào)整的過程。我們下半年要舉辦一個創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)博覽會。”徐玉偉透露,現(xiàn)在已經(jīng)將北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會的提案已經(jīng)上交,今年下半年將會舉辦第一屆。
徐玉偉在提到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會的同時也多次提到了科博會!爱(dāng)時首都經(jīng)濟提倡降低能耗、降低污染,這些內(nèi)容展覽公司是不會研究的,但貿(mào)促會是要研究的。北京的科研機構(gòu)比較多,高科技企業(yè)也比較多,在這種市場環(huán)境下,舉辦科博會最初就是為了促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級,促進(jìn)北京高科技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展!毙煊駛フf,“今年北京出臺的‘十一五’規(guī)劃著重提出了要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),我們籌辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會正是順應(yīng)了政府的這一指導(dǎo)方向!
在提出“去經(jīng)濟”概念之后,北京的定位改為“國家首都、世界城市、文化名城、宜居城市”,相應(yīng)發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)被寫入北京市“十一五”規(guī)劃。據(jù)了解,2005年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超過了960億元,其增加值約占北京生產(chǎn)總值的14%,目前北京形成一定規(guī)模的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)已達(dá)10余個!昂涂撇⿻粯,北京貿(mào)促會將輔助北京市政府做好發(fā)展城市經(jīng)濟的工作,籌辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會就是具體的舉措之一。”
“并不是跟深圳文博會的風(fēng),北京的確是有這個需求,我們籌辦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會是順應(yīng)了北京市場的需求。當(dāng)然,我們也會在一定程度上去借鑒文博會的成功經(jīng)驗,這兩屆文博會我們都有派人去參加學(xué)習(xí)。”講這段話的時候,徐玉偉的態(tài)度十分坦誠。
企業(yè)如何選展會:“三招”識展會
中國展會數(shù)量超過了3800個,并且這一數(shù)目仍在不斷增加。雖然有說法稱這一數(shù)目并不太大,但由于同類選題偏多,仍然有展會“過!钡恼f法。展會“過!钡默F(xiàn)狀,加上還存在諸如騙展之類的問題,導(dǎo)致企業(yè)在選擇展會的時候難以做出正確的選擇。
“展會舉辦地是否是產(chǎn)業(yè)集基地?是否是一個交易基地?市場輻射范圍如何?基礎(chǔ)設(shè)施如何?交通是否便利?國際級別的展會還要看其是否是一個國際交往城市。例如,參加科技類的展覽會當(dāng)然要首選北京和深圳,即北京科博會和深圳高交會!毙煊駛フJ(rèn)為,這些都是企業(yè)選擇展會要考慮的基本問題!霸诜治鐾赀@些因素之后,還有三件事要做,通過這‘三招’可以最終確定是否參展!
首先是看展會舉辦屆數(shù)。第一年舉辦就很成功的展覽會不多,舉辦屆數(shù)越多說明其生命力越強。同時,舉辦屆數(shù)多也說明這個展會是一個負(fù)責(zé)任的機構(gòu)或展覽公司舉辦的,肯定不是“撈一票就走”的機構(gòu)或公司。此外,舉辦多屆的展覽會積累了大量的經(jīng)驗和穩(wěn)定的客戶資源,有了品牌保證。
其次看展會的主辦單位,F(xiàn)在市場上存在不少“掛羊頭賣狗肉”的情況,很多展覽會都是一些單位掛了名字而已,甚至展覽組織者并沒有獲得掛名單位的許可,所以要先打電話到“主辦方”單位咨詢情況。確定了主辦單位的真實身份之后,再了解這個主辦機構(gòu)或展覽公司的實際情況,看其是否有真正的實力,判斷其在業(yè)內(nèi)的影響力。
最后一個辦法是向同行咨詢。看同行是否參展,雖然是一種從眾心理,但在消費市場上卻常常被應(yīng)用,大家都買的商品,質(zhì)量一般都會有所保證。對于選擇展會更是如此,如果有一定數(shù)量的同行會參展,那說明這個展覽會的規(guī)模一定不會太小,會有一定的基礎(chǔ)。
最新文章
點擊排行