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展示展覽中展位的選擇技巧
集萃印花網(wǎng)  2009-06-05

    【集萃網(wǎng)觀察】核心提示:展位選擇三大要點(diǎn):位置選擇,展位結(jié)構(gòu),性價(jià)比值。

 

  但凡是開(kāi)店或擺攤,最講究的就是地段,只要選對(duì)了店址,便可以說(shuō)已經(jīng)成功了一半。同樣,展商對(duì)于展位選擇的重要性與店址相比也不分伯仲,究竟什么樣的展位才能對(duì)展商最有幫助,能讓企業(yè)從中獲得最大方便,其中大有講究。這周,我們將就展位選擇問(wèn)題,繼續(xù)與勵(lì)展國(guó)際銷售部的專業(yè)人士一起為廣大展商的參展展位選擇之路出謀劃策。

 

  位置選址

 

  企業(yè)參展的目的不少,可以分為營(yíng)銷、宣傳、溝通等很多方面,但不管是什么樣的目的,都離不開(kāi)一個(gè)最基本要素??人流。不論是組展商、參展商還是觀眾,圍繞展會(huì)的每一方都是沖著人來(lái)的。展商作為展會(huì)上搭臺(tái)唱戲的主角,自然更是要以聚攏人氣為綱,而在所有吸引觀眾、增加人流的手段中,展位位置無(wú)疑是最為基本和重要的。一個(gè)位置好的展位,不但能讓企業(yè)的宣傳活動(dòng)事半功倍,更可以作為一個(gè)保底的措施:即便企業(yè)宣傳活動(dòng)的效果不盡如人意,不能使自己成為展會(huì)上所有人矚目的焦點(diǎn),也可以保證自己成為大家無(wú)法回避的重點(diǎn),其效果就如同報(bào)紙的頭版頭條,位置擺在這里,任誰(shuí)來(lái)了都逃不掉。

 

  那么,究竟什么樣的位置才是展會(huì)上的風(fēng)水寶地呢?一般來(lái)說(shuō),最佳的展位位置是會(huì)場(chǎng)的入口或入口兩側(cè)。這樣不但可以開(kāi)門見(jiàn)山,而且由于剛?cè)雸?chǎng)的觀眾都是體力充沛、興致勃勃,所以多少都會(huì)留意并駐足一下。其次便是出口處,其位置的顯眼程度和入口處相當(dāng),不過(guò)因?yàn)橛^眾經(jīng)過(guò)此時(shí)多少都帶有些倦意或已經(jīng)談妥了業(yè)務(wù),所以人氣指數(shù)較入口處會(huì)稍遜一籌。但出口處也有出口處的優(yōu)勢(shì),那些還沒(méi)有在會(huì)場(chǎng)中找到完全令自己稱心目標(biāo)的觀眾,這時(shí)會(huì)抱著最后的期望,對(duì)這一帶的展位特別認(rèn)真地加以留意,外加他們已經(jīng)對(duì)展覽上的情況已經(jīng)心中有數(shù),所以在這里和客戶最終談成業(yè)務(wù)的成功率會(huì)比較高。然后,就是主要人行干道的兩頭或“十”字干道的中心四角處。這些也是人流集中的地方,但需注意的是,當(dāng)遇到所參加展覽預(yù)計(jì)人數(shù)較大的時(shí)候,離主干道或者十字口有一點(diǎn)距離的展位會(huì)更合適,因?yàn)閬?lái)往人流熙攘,會(huì)給客戶停留溝通帶來(lái)不便。而如果情況相反,則應(yīng)盡力在路口顯眼處。接下來(lái),展覽問(wèn)訊處、新聞中心以及各類基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施(如餐廳、小賣部、洗手間)附近也是人相對(duì)較多的地方。還有就是,外商(國(guó)內(nèi)的展覽上)或者知名企業(yè)的展位一般都是大家關(guān)注的熱點(diǎn)和計(jì)劃內(nèi)目標(biāo),在他們的周圍選址,也是不錯(cuò)的選擇。最后需注意,如果上屆展覽中展位所處位置較好或展示效果較好,那么在下屆展會(huì)中應(yīng)該盡量選擇相同或接近位置的展位,以便于老客戶、老朋友的來(lái)訪和洽談。

 

  展位結(jié)構(gòu)

 

  有過(guò)買房經(jīng)歷的朋友都知道,挑房子時(shí)除了選地段之外,還有非常重要兩個(gè)因素就是結(jié)構(gòu)和朝向。否則不管再好的地理位置,整間屋只有洗手間朝南天天曬太陽(yáng),那也肯定不是大家愿意選擇的地方。展位其實(shí)也是如此,不但有它在場(chǎng)館里的位置好壞,還有細(xì)節(jié)結(jié)構(gòu)和朝向上優(yōu)劣之分。在此我們將分為連鋪式和獨(dú)立式兩種場(chǎng)地來(lái)做解說(shuō)。

 

  眾所周知,展會(huì)中展位的主要布置方式是一排排連鋪的形式,這其中,那些夾在一排展位中間,只有一面面向過(guò)道的展位被稱為“道邊型”展臺(tái),也稱“單開(kāi)口”展臺(tái)。當(dāng)展位是這種類時(shí),應(yīng)該優(yōu)先挑選上一部分介紹的后兩種類型位置,以最大限度的減少單面開(kāi)口的不利影響,爭(zhēng)取吸引更多眼球。而那些位于拐角處即一排展臺(tái)頂端、兩面鄰近過(guò)道的展位則被稱為“墻角型”展臺(tái),也稱“雙開(kāi)口”展臺(tái)。由于觀眾可以從它的平行通道和垂直過(guò)道進(jìn)入展臺(tái),因此在容積相同的情況下,便等于多出了一倍的表面積讓觀眾接觸展臺(tái),展示效果自然也就比“道口型”展位來(lái)得好,所以在同樣位置的前提下應(yīng)盡量選擇這類展位。

 

  而對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō),以上兩種展位往往都嫌局促,為了能達(dá)到企業(yè)形象和宣傳的要求,就需要相對(duì)獨(dú)立的展位。因此也就有了所謂的“半島型”展臺(tái)和“島型”展臺(tái)。也就是觀眾分別可以從三個(gè)側(cè)面或進(jìn)任意一個(gè)面進(jìn)入展臺(tái),其展示效果自然也是逐次遞增。展商在選擇這種展臺(tái)時(shí),應(yīng)該配以精心的搭建裝修才能使它們發(fā)揮出全部效果。

 

  性價(jià)比值

 

  以上我們談了選擇展位位置時(shí)需要注意的問(wèn)題,但是展位除了位置外,還有一點(diǎn)必須被考慮在內(nèi)的因素,那就是價(jià)格。畢竟,參加展覽的展商多數(shù)都是條件有限的中小企業(yè),如何拿到性價(jià)比最高的展位才是最重要的問(wèn)題。雖然位置好、面積大的展位有助于企業(yè)參展,但一味追求排場(chǎng)和華麗,就意味著參展的成本上升,同時(shí)參展所需要達(dá)到的目標(biāo)效果亦隨之水漲船高,企業(yè)面臨的參展失敗風(fēng)險(xiǎn)自然也一起跟著變大。最關(guān)鍵的是,人流量與參展效果之間并不能完全劃等號(hào)。比如說(shuō),A和B兩個(gè)展商,A的展位整個(gè)展會(huì)期間有幾千人來(lái)看,卻一筆單子都沒(méi)做成;而B(niǎo)的展位只來(lái)了幾十人,卻做成了十幾筆業(yè)務(wù),這么看,A無(wú)疑是失敗的;但很可能回過(guò)頭來(lái),展會(huì)結(jié)束后A的訂單如雪片飛來(lái),B那邊卻再也沒(méi)有了下文。

 

  這并不是說(shuō)展位的選擇不重要,而是要說(shuō)明,參展是一個(gè)系統(tǒng)性工程,需要企業(yè)認(rèn)真周密的準(zhǔn)備、全心全力的參加,對(duì)其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)都馬虎不得。大家都知道細(xì)節(jié)決定成敗,但注重細(xì)節(jié)的關(guān)鍵是在于要注意到每一個(gè)細(xì)節(jié),只有不放過(guò)任何一個(gè)可能出問(wèn)題的地方,才能順利圓滿的達(dá)成企業(yè)參展的目標(biāo)。而本系列的目的也正是希望從參展的每個(gè)細(xì)節(jié)挨個(gè)入手,使廣大展商發(fā)現(xiàn)、改進(jìn)自己的參展方法,獲得更大更好地參展效果。

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