【集萃網(wǎng)觀察】日前，海關(guān)總署公布了4月份我國紡織品和服裝出口數(shù)據(jù)，顯示出出口形勢稍微緩和的態(tài)勢。統(tǒng)計(jì)表明，今年4月，我國紡織品出口達(dá)到51.2億美元，環(huán)比增長8.2%；服裝出口當(dāng)月達(dá)73.7億美元，環(huán)比下跌0.8%。前4個月紡織服裝出口的總體形勢好于全國貨物貿(mào)易出口。如何客觀認(rèn)識當(dāng)前的國際市場的變化？如何更好地利用展會平臺拓展海外市場？近日，記者采訪了中國紡織工業(yè)協(xié)會副秘書長、市場部主任、中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會副會長徐迎新。

　　“現(xiàn)在國際市場需求的一個明顯特點(diǎn)是傾向于回歸基本款，加工工藝相對簡單，因此產(chǎn)品的訂單價(jià)格也有下滑趨勢�！�

　　根據(jù)貿(mào)促會紡織分會近期剛剛結(jié)束的廣交會調(diào)研情況看，對服裝出口而言，企業(yè)的市場和訂單情況好壞不一。很多原本經(jīng)營有方、穩(wěn)步發(fā)展的企業(yè)受金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊不大。從海關(guān)的數(shù)據(jù)看，3月份，我國的服裝出口有了明顯回升。廣交會上有企業(yè)反映，四五月份的外單明顯回暖。據(jù)此判斷，服裝出口有可能在二季度會有一個小復(fù)蘇，這是市場樂觀積極的一面。也有幾家企業(yè)反映，歐洲受到危機(jī)帶來的影響才剛剛開始。很多歐洲客商已經(jīng)停止訂貨，市場預(yù)期不容樂觀。從歐洲的市場調(diào)研表明，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)對買家采購造成的影響究竟有多大還不確定，但是，高品質(zhì)、創(chuàng)新的且具有價(jià)格競爭力優(yōu)勢的產(chǎn)品明顯成為當(dāng)前的市場需求特點(diǎn)。

　　徐迎新說，以前歐美市場對紡織品和服裝的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、花型的要求都較高，比如對牛仔褲的水洗效果、花型多樣要求較高。但根據(jù)貿(mào)促會紡織分會近期的市場調(diào)研表明，受金融危機(jī)影響，國際服裝消費(fèi)市場的需求普遍傾向于回歸基本款，加工工藝相對簡單，因此產(chǎn)品的訂單價(jià)格也有下滑趨勢。有廣交會參展企業(yè)表示，客商對訂單的價(jià)格非常敏感，壓價(jià)的情況也十分普遍。目前廣交會很少有高端采購商，來自發(fā)展中國家和部分發(fā)達(dá)國家的客戶均喜歡采購低價(jià)平質(zhì)產(chǎn)品。這說明消費(fèi)市場與前兩年相比有了明顯的變化。我們目前的綜合成本已經(jīng)高于周邊國家，因此在當(dāng)前金融危機(jī)的影響還未見底、形式仍不樂觀的情況下，企業(yè)首要任務(wù)還是以保市場、保訂單為主，通過加大內(nèi)部管理，挖潛降耗，強(qiáng)化內(nèi)部成本控制，維持穩(wěn)定的開工率和生產(chǎn)經(jīng)營，為下階段的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

　　“挑選展會也像穿衣，價(jià)格最貴的未必就是最好的；選擇展會的專業(yè)平臺也是一樣的道理：只有適合的，才是最好的�！�

　　目前，國際上的紡織服裝專業(yè)展會數(shù)量較多，如何根據(jù)企業(yè)自身的特點(diǎn)，選擇最適合自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，尋求最佳的展會貿(mào)易平臺？徐迎新認(rèn)為，一些歐洲地區(qū)的品牌展會雖然代表了行業(yè)頂尖的潮流趨勢，但參展商主要是歐盟地區(qū)的制造商，以品牌服裝企業(yè)為主，特別是意大利、法國等中小企業(yè)。由于展會的客戶群各有不同，展會接單和貿(mào)易主要體現(xiàn)在歐盟區(qū)成員國之間的交易上，并不十分適合中國企業(yè)的參展需求，因此企業(yè)選擇海外展參展時也要做相關(guān)的調(diào)查研究。

　　兩年來，由行業(yè)協(xié)會主辦的中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）（簡稱“歐洲展”）目標(biāo)明確，展會上的參展企業(yè)和買家雙方都是對口客戶，主辦方與海外合作伙伴法蘭克福展覽公司多年來已形成穩(wěn)定、默契的合作基礎(chǔ)，他們對中國紡織業(yè)的出口結(jié)構(gòu)也比較了解，邀請專業(yè)買家具有很強(qiáng)的針對性。為了保證展會的高質(zhì)量，我們今年把主要功夫下在高質(zhì)量貿(mào)易觀眾的重點(diǎn)邀請上，對于每一個參展商，在赴法之前我們將請法蘭克福公司提供20家左右的買家信息，使企業(yè)參展準(zhǔn)備更加有針對性，這樣將更加有利于提高企業(yè)的參展和接單效果。

　　目前，國內(nèi)企業(yè)的參展意愿比較積極，其中不乏連續(xù)三年參展的品牌企業(yè)，參展報(bào)名的集中期將出現(xiàn)在6月下旬到7月上旬，總體參展規(guī)模有望達(dá)到70~80家的規(guī)模�！罢箷�被喻為是市場變化的‘晴雨表’十分形象。無論國際市場需求怎么萎縮，紡織品和服裝作為剛性需求永遠(yuǎn)不會消失，歐洲也將一直擔(dān)當(dāng)我國紡織品服裝主要出口市場的角色。越是在困難的時候，企業(yè)越應(yīng)該積極主動走出去，貼近一線市場結(jié)識新客戶。”徐迎新強(qiáng)調(diào)說：“無論是從展會本身的貿(mào)易屬性來看，還是協(xié)會承載的行業(yè)使命、以及專業(yè)辦展的針對性來看，事實(shí)證明，展會都是企業(yè)開拓貿(mào)易渠道的最有效平臺�！�

    來源:天下商機(jī)