【集萃網(wǎng)觀察】展覽是一種既有市場性也有展示性的經(jīng)濟(jì)交換形式。在古代,它曾在經(jīng)濟(jì)交流中起過重要的作用。在現(xiàn)代,它仍在很多方面發(fā)揮作用,包括宏觀方面的經(jīng)濟(jì)、社會作用和微觀方面的企業(yè)市場營銷作用。 展覽是經(jīng)濟(jì)交換(流通)的一種形式,展覽是人類經(jīng)濟(jì)交換的主渠道,現(xiàn)在仍然起著重要的角色。 展覽是一種特殊的流通媒體,從流通性質(zhì)上講與批發(fā)、零售等流通媒介相同。通過展覽,買主與賣主簽約成交,促成買賣,但是,展覽也是有其特殊性,有別于其他流通媒體。 在各行業(yè)中,制造業(yè)占參展百分比為85.1%,運(yùn)輸、通訊、公共事業(yè)參展百分比為75%,批發(fā)占參展百分比為78.7%,零售占參展百分比為37.8%,金融、保險、不動產(chǎn)占參展百分比為57.6%,服務(wù)占參展百分比為34.4%,廣告、宣傳占參展百分比為33.3%。 展覽能顯示經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢,德國政府早在50年代就指出:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展在展覽會上能得到反映,同時展覽也影響經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。貿(mào)易展覽與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系是兩方面的。一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r決定展覽的興衰,并在展覽會上反映出來。另一方面展覽所呈現(xiàn)出的主調(diào)也會影響、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。 在發(fā)達(dá)國家,由于大型綜合經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會已基本消失,而眾多的專業(yè)展覽只能反映各自行業(yè)的狀況和趨勢,因此必須在觀察一系列專業(yè)展覽會的基礎(chǔ)上分析掌握經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢。 西方施密德教授(Schmidt M.)提出:貿(mào)易展覽會是能夠提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢有關(guān)數(shù)據(jù)的惟一的市場媒介。
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